[摘要] 3月16日，海沃•世贸商城品牌体验之旅走进合肥万达购物广场。为什么选择万达？很显然，与万达购物广场一样，海沃•世贸商城希望在这样的品牌之旅体验中，让更多的人知道，Mall时代商业其实离淮南的距离并不远，或者说，已经近在咫尺。
近日，海沃•世贸商城品牌体验之旅走进合肥万达购物广场。为什么选择万达？很显然，与万达购物广场一样，海沃•世贸商城希望在这样的品牌之旅体验中，让更多的人知道，Mall时代商业其实离淮南的距离并不远，或者说，已经近在咫尺。
海沃世贸商城效果图
Mall时代商业与万达购物广场
4万人次平均客流量、城市综合体模式、强劲商业辐射力、丰富的商户品牌让海沃•世贸商城品牌体验之旅的每一个成员都直观而强烈地感受到“何为万达广场”。更让品牌之旅体验的成员们叹服的是，这个从开业至今不到三年，地处城市新区，商业环境远不如市中心的项目，何以有这样的商业人气？
来自万达购物的介绍，合肥万达购物中心是万达Mall商业的城市布局之一，在这一模式下，万达与国际零售巨头沃尔玛、百安居、百胜等结成了战略合作的伙伴关系，通过这些品牌商业资源的深度挖掘和整合，形成了万达资金流入、流出上的优势，同时在主力店结盟合作过程中，也为万达在租金上作出更大的让利甚至牺牲留下了空间，而通过主力店的良好经营和品牌影响力，在获取有限租金之外，万达购物广场也限度地获得了高额的资产，带来了项目商业价值的提升，进而为投资者带来了投资开发风险上的保障。
可以说，万达购物广场运作显然已 出商业运作的范畴。事实上，在商业运作上，万达购物广场所表现出来的细节更有读头。突出的商业特色、精心的商业布局、明快的商业动线，让“久闻其声，未见其形”的品牌体验之旅的每一个成员都倍为关注。
正如业内人士所言，万达购物广场充分利用城市交通节点的自然人流，利用空间的处理及商业业态的组合形成商业人流的吸引，构成各自独立的商业街区的平面，形成真正的立体街区。应该说，对于这种新型商业业态的研究和探索，对于目前国内所处的消费升级、消费行为转型以及商业地产开发如火如荼的现阶段所面临的立足城市商业消费能力与商业地产开发的之间的巨大矛盾，具有非常现实的意义。
海沃•世贸商城的城市礼物
考察活动中，万达购物广场每个精心的装饰均透出华丽的气质，无论是沃尔玛超市布局、还是国际一线品牌服饰结构，乃至老灶房特色中餐、杨肥肠火锅、森林雨特色美食网点都让海沃•世贸商城品牌体验之旅的每一个成员感叹不已。
未来的海沃•世贸商城能不能担负起城市Mall商业时代发展的需要，成为城市商业的引领者，同样是海沃•世贸商城品牌体验之旅成员们的思考。
来自海沃•世贸商城的信息，国内一线品牌院线——万达院线已经确定入驻，12×24米巨幕银屏将来到淮南，而随万达院线布局到位的是连锁餐饮品牌，除去推荐品牌，更多的餐饮品牌配置审核，全部来自万达专业要求，这使得海沃•世贸商城4、5层有效使用平效较传统商业提速3.5倍以上。
而在海沃•世贸商城1——3层，每一层都按照万达购物广场成熟的运作手法，以主力店为辐射，形成更为科学、实效的商城动线。
其中海沃•世贸商城一层南部的黑标麦当劳，作为淮南餐饮市场旗舰店和一家黑标店，以500平米的营业面积独树一帜；一层北，占有1400平米的国内一线品牌拉夏贝尔同样以“一上二”的商业规模，与来自美国正牌授权的STURD——A、屈臣氏、太平洋咖啡和国内品牌珠宝、黄金、护肤化妆品构成海沃•世贸商城一层商业规划布局。
以日本现代儿童游乐园为主题的沃乐园是黑标麦当劳和拉夏贝尔在二层动线中的有力补充，在此基础上，来自香港潮牌时尚的大嘴猴系列以及E——LAND、衣恋、VEROMODA、ONLY等一系列前沿品牌女性服饰构成了海沃•世贸商城二层主力店面。
潮流、休闲、数码体验则是海沃•世贸商城三层未来的商业布局，在这一层，不仅有以哥伦比亚、狼爪、添柏岚为主力店的全市面积的户外运动装备馆；同时还有探路者、艾绿斯特、NIKE、AD、GXG、卡宾、SELEGTED等世界一线标杆运动休闲品牌构成的户外健身体验馆，加之台湾的美容、美发、美甲品牌——曼都、国内快消服装领秀——纪念日以及蓝光数码系列领衔的潮流休闲系列和数码体验系列同样备受关注。
城市商业需要的不仅是购物
海沃•世贸商城品牌体验之旅更为重要的意义在于，让更多的亲历者了解到什么样的商业才是城市商业发展所需要的。消费者花钱购物的选择有很多，体现在零售业态上，既有传统的百货店，名店云集的购物中心，也有日常购物必去的大小超市、专卖店，以及遍布大街小巷的小店铺。各种业态之间的竞争，历来就很激烈。
正如业内人士所言，国内零售业现在还是以百货商场、超市以及小店铺为主。这些模式目前基本停留在购物这一简单的层次上面。而许多消费者在紧张忙碌的工作之余，要求购物不仅要方便，而且要能够节省时间，并充分享受其中的乐趣，这些要求难以在传统的零售模式中得到满足。
作为一种零售业态，百货店的衰微同大型购物中心的“欣欣向荣”形成了鲜明对比。在某种程度上，与近年来零售市场不振有关，但传统百货店经营模式的“落伍”应是主因。百货店面积大，租金也相对高，但提供的只是单一的购物功能，而且商品的选择不多。跟大型购物中心比，没有宽敞豪华的大堂、各具风格的专卖店和从购物到吃喝娱乐的一条龙服务；跟专业连锁店比，同一类商品不能提供更多的选择。因此，业内人士直言，MALL运营一旦出现，就会在房地产、资本运营和商业运营三重效应的巨大吸引下，成为一种风潮。
万达购物广场在国内主要大中城市的成功运作已经证明，MALL作为新兴的商业形态，造就了一种新的生活形态和环境，能够给人们带来多功能、多特点、全方位的购物生活形态。它集购物休闲娱乐于一体、一站式的消费模式，将会给消费者带来全新的生活体验和感受。而且，MALL能够提高零售市场的环境和档次，进一步向国际化靠拢，MALL的出现对于淮南市城市商业的建设和发展具有非常重要的意义。
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